La Historia de ASICS
El origen de ASICS
La historia de ASICS es fascinante y está marcada por la pasión por el deporte y la innovación en el calzado deportivo. ASICS es una empresa japonesa fundada en 1949 por Kihachiro Onitsuka bajo el nombre de Onitsuka Co., Ltd. Inicialmente, la compañía se centraba en la fabricación de zapatos de baloncesto en una pequeña tienda en Kobe, Japón.
La verdadera expansión de la empresa se produjo en la década de 1950, cuando Onitsuka se inspiró para crear zapatos que mejoraran el rendimiento de los atletas. Su primer gran éxito fue el lanzamiento del “Tiger Claw”, un calzado de baloncesto que destacó por su agarre y soporte. Sin embargo, el verdadero avance llegó en 1966 con el lanzamiento del modelo “Mexico 66”, que se convirtió en un éxito mundial y fue llevado por el equipo olímpico japonés en los Juegos Olímpicos de México en 1968.
La década de 1970 fue un período de expansión y crecimiento para la compañía. En 1977, Onitsuka Co., Ltd. se fusionó con dos compañías más para formar una sola marca: ASICS.
¿De dónde viene el nombre de la marca ASICS?
El nombre ASICS es un acrónimo de la famosa frase latina “Anima Sana In Corpore Sano”, que significa “mente sana en cuerpo sano”. Este lema refleja la filosofía de la compañía de promover un estilo de vida saludable a través del deporte y el ejercicio.
A lo largo de las décadas siguientes, ASICS continuó innovando en el campo del calzado deportivo, introduciendo tecnologías revolucionarias para mejorar el rendimiento y la comodidad de los atletas. La marca se diversificó para incluir una amplia gama de deportes, desde el running hasta el tenis, el voleibol y el entrenamiento cruzado.
Onitsuka Tiger, el Origen de ASICS
La marca se llamaba Onitsuka Co., Ltd., y se centraba en la fabricación de calzado deportivo de alta calidad.
Uno de los momentos más significativos en la historia de Onitsuka Tiger fue en 1951, cuando Kihachiro Onitsuka se inspiró para crear calzado deportivo después de observar a los jóvenes japoneses luchando con la mala salud física después de la Segunda Guerra Mundial. Creía en los valores del deporte para mejorar la salud y el bienestar, y así nació la misión de la marca de ayudar a las personas a alcanzar su máximo potencial a través del deporte.
La marca ganó reconocimiento internacional en la década de 1960, especialmente después de que el corredor olímpico etíope Abebe Bikila ganara la maratón de los Juegos Olímpicos de Roma de 1960 con zapatillas Onitsuka. Este evento ayudó a consolidar la reputación de la marca como una de las principales marcas de calzado deportivo en el mundo.
En 1977, Onitsuka Co., Ltd. se fusionó con otras dos marcas de calzado deportivo japonesas para formar ASICS. Sin embargo, en 2002, la marca Onitsuka Tiger fue revivida como una línea de calzado dentro de ASICS, centrándose en el diseño de zapatillas de estilo retro inspiradas en modelos clásicos de la marca.
Hoy en día, Onitsuka Tiger sigue siendo una marca popular y reconocida mundialmente, especialmente entre los entusiastas de la moda urbana y el calzado retro. Sus zapatillas combinan la herencia japonesa con diseños modernos y materiales de alta calidad, lo que las hace populares tanto para uso casual como deportivo.
El origen de ASICS y su relación con NIKE
La relación entre Onitsuka Sports (el precursor de ASICS) y Phil Knight, el cofundador de Nike, es una parte importante de la historia del calzado deportivo y el desarrollo de la industria del deporte. Phil Knight fue un atleta y empresario estadounidense que fundó Nike en 1964, originalmente como Blue Ribbon Sports (BRS), una distribuidora de calzado deportivo.
La relación entre Onitsuka y Knight comenzó a principios de la década de 1960 cuando Knight, un corredor de fondo de la Universidad de Oregón, estaba buscando una oportunidad de negocio después de graduarse. Knight viajó a Japón en 1962, donde se reunió con representantes de Onitsuka Tiger (como se conocía entonces a Onitsuka Sports) y acordó convertirse en el distribuidor exclusivo de la marca en los Estados Unidos. Bajo el nombre de Blue Ribbon Sports, Knight comenzó a importar zapatos Onitsuka Tiger y venderlos en los Estados Unidos.
La asociación entre Onitsuka y Knight fue fundamental para el éxito inicial de Blue Ribbon Sports, que luego se convertiría en Nike. Los zapatos Onitsuka Tiger, particularmente el modelo “Mexico 66”, ganaron popularidad entre los corredores y atletas estadounidenses. Este éxito temprano proporcionó a Knight y a su socio de negocios, Bill Bowerman, la plataforma para fundar Nike y desarrollar su propia línea de calzado deportivo.
Sin embargo, la relación entre Onitsuka y Blue Ribbon Sports se volvió tensa con el tiempo debido a disputas contractuales y diferencias en la dirección comercial. En 1971, Nike (antes Blue Ribbon Sports) lanzó su propia línea de calzado deportivo bajo su propia marca, lo que marcó el inicio de la competencia directa entre las dos compañías.
A medida que Nike creció y se convirtió en una fuerza dominante en la industria del calzado deportivo, la relación entre Onitsuka (ASICS) y Nike se volvió más distante. Ambas compañías competirían ferozmente en el mercado global del calzado deportivo, aunque ocasionalmente podrían haber colaborado en proyectos o eventos específicos. En resumen, la asociación inicial entre Onitsuka y Phil Knight desempeñó un papel crucial en el surgimiento de Nike como una de las marcas más icónicas del mundo.
La Relación de las Nike Cortez con las Tiger
La relación entre Tiger y Nike Cortez es principalmente histórica y comercial. En la década de 1960, la compañía estadounidense Blue Ribbon Sports (BRS) (la ya mencionada previamente que se convertiría en Nike) comenzó a distribuir zapatillas Tiger en Estados Unidos.
Uno de los modelos más emblemáticos de Onitsuka Tiger distribuidos por BRS fue el Tiger Corsair. Este modelo, junto con otros modelos de la marca Tiger, tuvo una gran influencia en la cultura del calzado deportivo en Estados Unidos en esa época.
En 1972, Nike lanzó su propio modelo de zapatillas deportivas, el Nike Cortez. Este modelo fue diseñado por Bill Bowerman (uno de los cofundadores de Nike) y se convirtió en un ícono de la marca. El Cortez compartió algunas características de diseño con los modelos de Tiger, especialmente en términos de su estética clásica y su suela de espuma EVA.
Si bien Nike Cortez y Tiger Corsair son modelos diferentes, comparten una conexión histórica a través de la distribución inicial de modelos Tiger por parte de BRS (que luego se convirtió en Nike). Esta relación histórica entre Tiger y Nike Cortez es significativa en la historia del calzado deportivo y ha contribuido a la influencia cultural de ambos modelos.
La historia del Fundador de ASICS
Kihachiro Onitsuka fue un emprendedor japonés y el fundador de ASICS Corporation, una de las marcas líderes en calzado deportivo y equipamiento deportivo en el mundo. Nacido el 29 de junio de 1918 en la prefectura de Hyogo, Japón, Onitsuka tenía un profundo interés en el deporte y la salud desde joven.
Después de la Segunda Guerra Mundial, Onitsuka se dedicó a la enseñanza y se convirtió en instructor de educación física en una escuela secundaria en Kobe, Japón. Durante su tiempo como maestro, notó la falta de calzado deportivo adecuado para sus estudiantes, especialmente para practicar baloncesto, que era un deporte cada vez más popular en Japón en ese momento.
Con una mentalidad emprendedora y un deseo de mejorar las condiciones para los atletas, en 1949, Onitsuka fundó su propia empresa de fabricación de calzado deportivo en Kobe. Inicialmente, la empresa llevaba el nombre de Onitsuka Co., Ltd. y más tarde se convertiría en ASICS.
Onitsuka se destacó por su enfoque en la calidad y la innovación en el diseño de calzado deportivo. Fue pionero en el desarrollo de nuevas tecnologías y materiales para mejorar el rendimiento de los atletas. Uno de los primeros productos destacados de la empresa fue el “Tiger”, un zapato de baloncesto que se convirtió en un éxito entre los jugadores japoneses.
A lo largo de los años, ASICS se ha expandido internacionalmente y se ha convertido en una marca reconocida en todo el mundo en diversas disciplinas deportivas, desde correr hasta tenis y voleibol. Onitsuka fue fundamental en el crecimiento y la dirección de la empresa hasta su fallecimiento en 2007, dejando un legado duradero en la industria del calzado deportivo y el mundo del deporte en general.
Deportes en los que está presente ASICS
Asics es una marca reconocida en el mundo del deporte, y se especializa en una variedad de disciplinas. Aquí tienes algunos deportes en los que Asics está involucrado y su estrategia en cada uno:
- Running: Asics es especialmente conocida por sus zapatillas de running. Han desarrollado tecnologías como Gel Cushioning para proporcionar amortiguación y comodidad a los corredores. Su estrategia en este deporte se centra en la innovación tecnológica para mejorar el rendimiento y la comodidad de los corredores.
- Voleibol: Asics fabrica calzado y ropa específicamente diseñados para voleibol, que incluye características como mayor soporte lateral y amortiguación para los movimientos rápidos y explosivos que se requieren en este deporte. Su estrategia aquí se enfoca en proporcionar productos de alta calidad para satisfacer las necesidades específicas de los jugadores de voleibol.
- Tenis: Asics también produce zapatillas y ropa para tenis, con un enfoque en la estabilidad, tracción y durabilidad necesarias para jugar en superficies duras y de arcilla. Su estrategia en este deporte se centra en la combinación de tecnología y diseño para ofrecer productos que mejoren el rendimiento de los tenistas.
- Atletismo: Asics patrocina a numerosos atletas de élite en disciplinas como carreras de velocidad, salto, lanzamiento y carreras de fondo. Su estrategia aquí incluye el desarrollo de productos personalizados para atletas de élite y la promoción de su marca a través de asociaciones con eventos deportivos de atletismo de alto perfil.
- Entrenamiento cruzado: Asics también fabrica calzado y ropa diseñados para entrenamiento cruzado y actividades en el gimnasio. Su estrategia en este mercado se centra en proporcionar productos versátiles que puedan adaptarse a una variedad de actividades deportivas y de acondicionamiento físico.
En resumen, la estrategia de Asics en los diferentes deportes se centra en la innovación tecnológica, la calidad del producto y la satisfacción de las necesidades específicas de los deportistas en cada disciplina.
Estrategia de Crecimiento y Claves de la Expansión Global de ASICS
La estrategia de crecimiento y expansión global de ASICS se ha desarrollado a lo largo del tiempo mediante una combinación de varios enfoques clave:
1. Innovación en productos
ASICS ha mantenido un enfoque constante en la innovación de sus productos, especialmente en el campo del calzado deportivo y la ropa deportiva. Han invertido en investigación y desarrollo para crear tecnologías patentadas, como GEL para amortiguación en sus zapatillas, FlyteFoam para entresuelas ligeras y duraderas, y otras características que mejoran el rendimiento y la comodidad de sus productos. Esta innovación constante ha ayudado a ASICS a mantenerse competitivo y atractivo para los consumidores en todo el mundo.
2. Marketing y patrocinios deportivos
ASICS ha sido un actor destacado en el mundo del patrocinio deportivo. Han establecido asociaciones con atletas de élite y equipos deportivos en una variedad de deportes, lo que les ha proporcionado una valiosa exposición de marca en todo el mundo. Además, han utilizado estratégicamente eventos deportivos de alto perfil, como los Juegos Olímpicos y los maratones importantes, para promocionar sus productos y aumentar su reconocimiento global.
3. Expansión geográfica
ASICS ha buscado activamente expandirse a nuevos mercados geográficos en todo el mundo. Han establecido una presencia sólida en regiones clave como América del Norte, Europa, Asia y Oceanía, mediante la apertura de tiendas minoristas propias, la distribución a través de minoristas y la expansión en línea. Esta expansión geográfica les ha permitido llegar a una base de clientes más amplia y diversa.
4. Diversificación de productos
Además del calzado deportivo, ASICS ha diversificado su línea de productos para incluir ropa deportiva y accesorios. Esta ampliación de su gama de productos les ha permitido satisfacer las necesidades de un conjunto más amplio de clientes y aumentar sus oportunidades de venta cruzada.
En resumen, la estrategia de crecimiento y expansión global de ASICS se ha basado en la innovación constante, el marketing efectivo, la expansión geográfica y la diversificación de productos. Estos enfoques combinados han contribuido al éxito continuo de la marca en el mercado deportivo a nivel mundial.
Clubs, Atletas y Deportes que patrocina ASICS
Asics es conocido por patrocinar una variedad de clubes deportivos en diferentes disciplinas alrededor del mundo. Aquí tienes algunos ejemplos:
- Atletismo: Asics ha patrocinado a varios equipos de atletismo de élite, como el equipo Asics Mammoth Track Club en los Estados Unidos.
- Voleibol: Equipos de voleibol de renombre mundial, como el Asics Volleyball Team de Japón, han sido patrocinados por la marca.
- Tenis: Asics ha respaldado a tenistas profesionales y equipos de tenis, aunque en menor medida que otras marcas como Nike o Adidas. Ejemplos incluyen a Gael Monfils y Julia Goerges, quienes han sido patrocinados por Asics en el pasado.
- Rugby: Equipos de rugby, tanto a nivel profesional como amateur, han sido patrocinados por Asics. Un ejemplo notable es el equipo nacional de rugby de Japón.
- Triatlón: Asics ha apoyado a triatletas de élite y equipos de triatlón, ya que el triatlón es un deporte que se adapta bien a la gama de productos de Asics, que incluyen calzado para correr, prendas de compresión y equipamiento para natación.
Estos son solo algunos ejemplos, ya que Asics ha tenido una presencia significativa en el mundo del deporte durante décadas y continúa patrocinando una amplia gama de equipos y atletas en diferentes disciplinas deportivas.